アモーレパシフィック、アマゾンでの販売に積極的

HERA（ヘラ）の看板商品「ルージュホリック」販売

BLACKPINK（ブラックピンク）ジェニーを積極的に活用

アモーレパシフィック（AMORE PACIFIC）がデジタル販売に力を入れている。世界最大のECサイトであるアマゾン（Amazon）にラグジュアリー化粧品ブランド「HERA（ヘラ）」を入店させた。

「Mamonde（マモンド）」や「enuf proj（イナフプロジェクト）」に続く3回目だ。アモーレは「ヘラ」の看板商品である口紅「ルージュホリック」4種を先に販売しており、スキンケアなどの商品もアマゾンで取り扱う予定だ。

ソ・ギョンベ会長がデジタル販売を注文すれば、グローバルECサイトを活用した海外市場の拡大に乗り出すことだと解釈できる。市場規模が大きいアメリカと中国市場をデジタルベースに戦略するというものだ。

アマゾンに入店した「ヘラ」の最初の商品に「ルージュホリック」を選んだのも同じ理由だ。「ヘラ」の看板商品として海外でも人気の高いBLACKPINKのメンバーであるジェニーを2019年に広告モデルとして起用し、韓国内及び海外市場での攻略もすでに図っている。しかし、新型コロナウイルスの拡大が続いている中、年内に海外市場へ進出を急ぐこととなった。

昨年末にはインフルエンサーと手を取り、Amazon Liveアカウントを通じてブランド商品を披露した。同時にアモーレパシフィックは2030年までに100％再生可能なエネルギーを生産現場と事務所の電力として供給することを目標に、韓国初のビューティー企業として国際的なイニシアティブ「RE100」に参加した。

[出典 : ファッション専門メディア ファッションポスト http://fpost.co.kr/ ]