ラコステ、「WE PLAY COLLECTIVE」キャンペーンを開催

ラコステ（LACOSTE）は、個性溢れるクリエイティブな7人のグローバルアンバサダー達による「WE PLAY COLLECTIVE」キャンペーンを開催する。

「WE PLAY COLLECTIVE」キャンペーンは「私たち」をテーマに様々な文化を一つにするため、動きに自由を吹き込んだ。

スタイルや国境、世代や性別の違いを超えて無限のつながりを作り出し、「私たち」の違いをクリエイティブに融合させ、人生の美しい価値を表現する。

また、「私たち」の価値はラコステの代表的なアイコンであるポロシャツと共に表現された。ラコステは情熱的でクリエイティブな7人のグローバルインフルエンサーをアンバサダーに起用し、彼らのクルーたちと共にキャンペーンが行われた。アンバサダーとして起用されたアーティストはラッパーのA$AP Nast、DJ・プロデューサーのPeggy Gou、スケートボーダー・俳優・モデルのEvan Mock、詩人・アートディレクターのSonny Hall、女優のLouise BourgoinとMélanie Thierry、ダンサーのSalif Gueyeら全7人からなる。

アンバサダーとして起用された7人のアーティストと彼らのクルーたちが活動する5か所の都市（パリ、ニューヨーク、ベルリン、LA、ロンドン）を背景に、7人のフォトグラファーと共に撮影作業に臨み、一人ひとりは異なるが共通のストーリーを作り上げた。また、ラコステの代表的なアイコンであるポロシャツを着用し、それぞれがエレガントなスタイリングを多種多様に披露した。

クラシックなモノトーンやピュアカラー、ぴったりとフィットしたタイプやオーバーサイズ、新しくもありビンテージ感もある。また、新しく購入したり、受け継いだりするなど様々なラコステのポロシャツはブランドの価値を共有する人たちの共通分母となり、ストーリーを伝えることの出来る表現のプラットフォームになった。LAではラッパーでありラコステのファンだというA$AP Nastが写真作家のMelodie McDanielが到着する前に、彼の友人であるDJAVANとCoryを招待し撮影に臨んだ。A$AP Nastと彼の友人たちは胸にワニのタトゥーを刻んだり、ポロシャツに刺しゅうをしたりして「いつもワニの精神を抱いている」と話した。また、彼は「私にとって『私たち』は人生においてほとんどを一緒に過ごした人たちだ。彼らと共に音楽、写真、ファッションなど人生のクリエイティブな情熱を一緒に分かち合ってきた」と説明した。

ベルリンでDJ兼プロデューサーとして活動中のPeggy Gouは「親しい友達」、「私たちが選択した家族」というテーマでVitali
Gelwichと共に撮影に臨んだ。彼女は「私にとって『私たち』という意味は、私の為に用意された家族だ。私にとって前向きなエネルギーとクリエイティブなインスピレーションを与えてくれる親友たちが私にとって家族のような存在だ」と話した。

ニューヨークではスケートボーダー・俳優・モデルのEvan MockとStef Mitchell、ロンドンの詩人・アートディレクターのSonny HallはElliot James Kennedyと撮影を行った。また、ラコステの故郷であるパリでは、フランス女優Louise BourgoinとMélanie ThierryがQuentin de BrieyとJoshua Woodsの写真に納まった。ダンサーのSalif Gueyeもパリの街並みを背景にフォトグラファーのIlyes Griyebと共に撮影に臨んだ。

ラコステの「WE PLAY COLLECTIVE」キャンペーンは公式SNSとホームページで見ることができる。7人のアンバサダーが見せるSS21ポロコレクションはラコステの実店舗とホームページで購入が可能だ。

[出典 : ファッション専門メディア ファッションポスト http://fpost.co.kr/ ]